Image de marque

Les 5 raisons de penser à votre ReBranding

Les 5 raisons de penser à votre ReBranding :


1. Souvent, lors de la création du logo d’origine et (pour ceux qui en ont déjà les moyens) de votre charte graphique, vous n’y consacrez pas beaucoup de temps. L’objectif est alors « d’exister ». Un ReBranding sérieux, vous offre le moyen, cette fois, de penser profondément l’image de marque de votre entreprise et ce qu’elle est en charge d’évoquer auprès de vos clients

Image de l'évolution d'un logo

2. Faire évoluer son logo, n’est pas qu’une question d'esthétique, mais surtout une question de stratégie marketing. Votre clientèle évolue, vous voulez toucher de nouveaux prospects, vous intervenez sur plusieurs zones linguistiques, il vous faut alors adapter votre imagerie à cet état de fait, pour mieux (vous) vendre !

Image de logos adaptés aux tendances

3. La durée de vie moyenne d’un « cycle graphique » est compris entre 6 et 10 ans. Pensez donc à réaliser au moins un lifting de votre logo à cette intervalle là, afin qu’il soit toujours en adéquation avec la mode du moment, au risque de faire passer votre marque comme désuète ou ringarde

gain de temps argent

4. Un changement drastique dans l’évolution de votre entreprise (internationalisation, changement de nom, rachat d’une entreprise, association avec un grand actionnaire, changement du business model, etc) est également propice à un ReBranding permettant de visuellement symboliser ce nouvel élan. Ne sous-estimez pas l’impact commercial de ce type de mise en scène, car il est souvent payant Image d'un logo avec un élan commercial

5. Étonnamment, l’impact le plus direct d’un ReBranding est souvent interne à votre entreprise. On ne compte plus les études observant un regain de fierté des collaborateurs d’appartenir et de venir tous les jours travailler dans une entreprise à l’image moderne, en adéquation avec son temps et à l’imagerie dynamique. Repenser son image de marque, c’est aussi le meilleur moyen de remotiver vos troupes

Image d'une évolution de logo qui motive les collaborateurs

Conclusion : Faire le ReBranding d’une marque ne fait jamais l’unanimité auprès des cibles dans un premier temps (on ne compte pas le nombre de pétitions et de critiques qu’essuient les grandes marques à chaque évolution de leur logos) mais bien faite, cette transition à le bénéfice d’offrir une publicité à peu de frais à votre entreprise avec la garantie que le public finira par s’y habituer et que, mieux, un public nouveau et plus large viendra y adhérer.



Une opération gagnante !

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Par Rémy Muzembo, publié le 26/10/2021




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