Photo d'un homme qui se prend en selfie

Personal Branding : 3 Raisons D'Utiliser Votre Image Personnelle Comme Levier à Votre Business

De plus en plus indispensable aux professionnels depuis une dizaine d'années et notamment l'explosion des réseaux sociaux, le #PersonalBranding se définit comme l'activité stratégique et continue d'un individu cherchant à se faire connaître, à développer une célébrité autour de son statut ou de ses passions et ainsi faire connaitre son expertise au public et ainsi à valoriser les produits/services qu'il propose dans un domaine particulier.


Mais si il existe encore chez certains pros des réticences à se voir comme le principal vecteur de leur marque, voici 3 arguments qui devraient finir de donner raison à cette approche moderne du branding d'entreprise :


1) La crédibilité numérique :

Que faisons-nous chaque fois que nous rencontrons quelqu'un de nouveau ? Nous le "checkons" en ligne. A chaque fois. Sans faute. Il n'est aujourd'hui plus possible de se passer d'avoir un minimum "construit" son image numérique. Elle peut apporter crédibilité comme détruire toute forme de confiance et d'envie d'aller plus loin. Nous sommes dans une période de transition dans les affaires. Quand vous rencontrez quelqu'un, que faites-vous avant ? Vous le « checkez » en ligne. Que faites-vous après cette rencontre ? Vous le « checkez » en ligne. Que faites-vous lorsque vous essayez de déterminer comment vous pouvez travailler ensemble ? Vous le « checkez » en ligne. Que faites-vous lorsque vous choisissez entre travailler avec une personne ou avec une autre personne ? Vous le « checkez » en ligne. Au cours des prochaines années, cela ne fera que s'enraciner de plus en plus dans notre façon de faire des affaires. On n'y peut rien. Nous prenons des décisions en fonction de ce que nous voyons, et si tout ce que nous voyons est une présence désuète en ligne, nous allons supposer que cette personne est désuète. Pensez-y.


2) Le futur du branding :

Des entreprises comme Apple, Amazone, Facebook ou plus récemment Tesla, ont acquis en quelques années des valeurs marchantes que d’autres ont pris des dizaines d’années à obtenir. Dans le cas de Tesla, moins une partie de cette valeur provient de la personnalité d'Elon Musk. C'est clairement une personne imparfaite, mais c'est ce que les gens aiment chez lui. Il se présente comme une personne vrai - et non comme un porte-parole couvée par une armée d’avocats. Il est honnête, imparfait et l’un des plus grand entrepreneur de sa génération. C'est un héros bien-aimé pour beaucoup. A contrario, qui est la personne que vous aimez ou avec qui vous rentrez en resonnance chez Renault-PSA ? Ou chez l’Oreal ? Ou encore chez Colruyt ou Carrefour ? il est indéniable que la marque personnelle Musk a un impact sur le cours des actions de la société.


3) Combler le déficit de confiance :

Les consommateurs modernes se méfient de plus en plus des entreprises et des publicité, préférant faire confiance aux individus (d’ou l’essor notable des influences à ce titre). En fait, 42 % des gens se méfient des marques, comparativement à 92 % des consommateurs qui font confiance aux recommandations faites par des individus, même ceux qu'ils ne connaissent pas (d’où ici l’importance du témoignage clients, mais nous y reviendront). De plus, des études montrent que 82 % des gens sont plus enclins à faire confiance à une entreprise lorsque ses cadres supérieurs sont actifs sur les médias sociaux, et 77 % des consommateurs sont plus enclins à faire un achat lorsque le PDG de l'entreprise utilise les médias sociaux pour définir ses valeurs et sa mission. Pour ces raisons, il est extrêmement important d'établir des liens personnels avec les gens pour renforcer la confiance dans votre message.


Compte tenu de ces raisons, les petites entreprises ont un avantage en cette ère basée sur le ressenti humain. Normalement, dans ce cas là, le fondateur EST la marque. Il est donc important d’utiliser cette force à bon escient et à son avantage.


On m’arrive souvent de le répéter, mais aussi beau soit il, il est difficile d'aimer un logo, une publicité ou un élément de contenu de marque. Nous aimons les gens. C'est l'avenir de l'image de marque et l’avenir de la relation très particulière d’un prospect à un pro.


Rémy MUZEMBO - CEO @Doryem Communication - Branding & Marketing


Envie d'en savoir plus ? Rendez-vous juste ici ➡ http://remymuzembo.contact/

Par Rémy Muzembo, publié le 22/11/2019




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